广告费和业务宣传费在企业所得税税前扣除项目中占据着重要地位。合理的税前扣除有助于降低企业税负，提高企业盈利能力。本文将为您详细解析广告费和业务宣传费的税前扣除比例，以及相关扣除标准，帮助您更好地了解和掌握企业所得税的扣除政策。

一、广告费和业务宣传费的税前扣除比例

根据《企业所得税法实施条例》第四十四条规定，广告费和业务宣传费的税前扣除比例为当年销售（营业）收入的15%。这意味着，企业在计算所得税应纳税所得额时，可以按照当年销售（营业）收入的15%来扣除广告费和业务宣传费。

需要注意的是，如果企业的实际广告费和业务宣传费超过了这个扣除限额，超过部分不得在本纳税年度税前扣除，但可以结转到以后纳税年度进行扣除。

二、广告费和业务宣传费的扣除标准

1. 化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）等企业：可以按照当年销售（营业）收入的30%扣除广告费和业务宣传费。

2. 烟草企业：烟草广告费不得税前扣除。

3. 符合条件的企业：纳税人申报的在企业所得税前扣除的广告费必须符合以下条件：

（1）广告是经过工商部门批准的专门机构制作的；

（2）已经实际支付费用，并已取得相应**；

（3）通过一定的媒体传播。

三、实例解析

假设一家企业2023年度销售收入为1000万元，实际发生广告费和业务宣传费共200万元。根据规定，该企业的广告费和业务宣传费扣除限额为150万元。那么，该企业可以按照150万元进行税前扣除。

实际发生的广告费和业务宣传费为200万元，超过扣除限额50万元。这50万元可以结转到以后纳税年度进行扣除。假设次年该企业的销售收入为1200万元，扣除限额为180万元，结转的50万元可以在次年税前扣除。

总结

广告费和业务宣传费税前扣除比例为当年销售（营业）收入的15%。在符合条件的情况下，企业可以根据实际支出申请税前扣除。对于化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）等企业，扣除比例为当年销售（营业）收入的30%。烟草企业的烟草广告费不得税前扣除。通过实例解析，企业可以更好地掌握广告费和业务宣传费的税前扣除方法。